یلدا اسفندیاری: کارآفرین امروز بیش از هر زمان به برند شخصی و شبکهسازی نیاز دارد
یلدا اسفندیاری، بنیانگذار باشگاه کسبوکار «رمز موفقیت»، با مرور بیش از دو دهه فعالیت این مجموعه، بر اهمیت برند شخصی، اعتبار حرفهای و شبکهسازی در مسیر توسعه کسبوکارها تأکید کرد و گفت ارتباطات مؤثر میتواند نقش مهمی در شکلگیری و گسترش فرصتهای اقتصادی داشته باشد.
به گزارش خبرنگار اقتصادگران، یلدا اسفندیاری در نشستی با حضور فعالان حوزه کسبوکار، درباره مسیر فعالیت «رمز موفقیت» و تغییر رویکرد این مجموعه از تولید محتوای رسانهای به ایجاد یک شبکه ارتباطی میان مدیران و فعالان اقتصادی سخن گفت.
از برنامه تلویزیونی تا فعالیت در حوزه کسبوکار
اسفندیاری با اشاره به آغاز فعالیت پروژه «رمز موفقیت» در سال ۱۳۸۷ اظهار کرد این برنامه با تمرکز بر معرفی تجربه مدیران و کارآفرینان، در ۶۴ قسمت از شبکه سه سیما پخش شد.
به گفته وی، در این برنامه تلاش شد تجربه و دیدگاه فعالان اقتصادی و مدیران کسبوکار در اختیار مخاطبان قرار گیرد و موضوعاتی مانند مدیریت، کارآفرینی و موفقیت از زاویه تجربه فعالان این حوزه بررسی شود.
او همچنین حضور چهرههایی از حوزه اقتصاد و کسبوکار و گفتوگو با افراد شناختهشده این حوزه را از بخشهای مهم این برنامه عنوان کرد.
تغییر مسیر از رسانه به شبکهسازی
بخش دیگری از سخنان اسفندیاری به تغییر مسیر فعالیت «رمز موفقیت» از تولید محتوای رسانهای به ایجاد یک باشگاه کسبوکار اختصاص داشت.
وی درباره دلیل این تغییر گفت بررسی رفتار و ارتباط میان صاحبان کسبوکار، او را به مطالعه موضوع برند شخصی (Personal Branding) و نقش ارتباطات انسانی در توسعه کسبوکارها علاقهمند کرده است.
اسفندیاری معتقد است کسبوکارها تنها بر پایه محصول و خدمات شکل نمیگیرند و اعتماد، ارتباطات حرفهای و هویت برند نیز در ماندگاری و توسعه آنها نقش دارند.
سه مؤلفه برای ساخت برند شخصی
بنیانگذار «رمز موفقیت» در ادامه، دیدگاه خود درباره مسیر توسعه برند شخصی کارآفرینان را در سه محور مطرح کرد:
هویت: شناخت دقیق توانمندیها، اهداف و جایگاه فرد یا کسبوکار در بازار.
اعتبار: ایجاد اعتماد از طریق استمرار در کیفیت، عملکرد حرفهای و پایبندی به تعهدات.
ارتباط: ایجاد و توسعه شبکه ارتباطی با مدیران، متخصصان و فعالان اقتصادی برای شناسایی فرصتهای جدید.
او تأکید کرد که شبکهسازی زمانی میتواند به توسعه کسبوکار کمک کند که بر پایه ارتباطات حرفهای، اعتماد و ایجاد ارزش متقابل شکل گرفته باشد.
تأکید بر اهمیت ارتباطات در کسبوکار
اسفندیاری در بخش پایانی سخنان خود با اشاره به تغییرات فضای کسبوکار، ارتباط میان فعالان اقتصادی را یکی از عوامل مؤثر در شناسایی فرصتهای جدید دانست.
وی گفت کارآفرینان برای رشد حرفهای، علاوه بر دانش و تخصص، باید برای معرفی توانمندیهای خود و ایجاد ارتباط مؤثر با دیگر فعالان اقتصادی نیز برنامه داشته باشند.
به گفته او، برند شخصی، اعتبار حرفهای و شبکهسازی میتوانند در کنار تخصص و تجربه، مسیر توسعه کسبوکار را هموارتر کنند.
پایان خبر.
